汽车润滑油迎来“精细化竞争”

更多
2014-03-04 10:41:33 来源: 神州加盟网 有1127人参与
  • 经营范围:伊仕百得汽车用品,伊仕百得汽车香水,
  • 门店数量:10家
  • 单店投资额:1万以下
企业已备案
企业已认证
成交领红包

近日,统计局发布了2013年经济增长数据。2013年国内生产总值为568845亿元,较上年增长7.7%。与此同时,产业结构调整也取得历史性变化:第三产业(服务业)增加值超过了第二产业,这代表着经济正日趋走向成熟稳健。作为经济的“晴雨表”,2013年润滑油实际需求量再创立高,达到了历史性的750万吨,较上年稳中有升。产业结构的变化对2014年及今后时期的润滑油行业来说带来了全新的挑战。

作为世界上第二大的润滑油消费国,润滑行业的大小起伏都牵动着世界润滑行业的神经。2013年已经过去,而在过去的这一年中,润滑油行业有风云起伏但也波澜不惊。盘点下来,不难发现,润滑油品牌在面对日益激烈的本土与国际化竞争的态势下,正逐渐走上了一条精细化竞争之路。

“精细化竞争”概念初由长城润滑油提出,而后得到行业广泛认同。这一概念是指润滑油行业的发展随着与行业自身产业结构的升级,润滑行业间的竞争将会集中在产品、品牌、市场三大维度上。产品层面,以创立技术为导向,还要寻求多样化、精细化、定制化的解决方案,更贴合市场与用户需求;品牌层面,如何寻找出符合自身发展特点的定位,在对手林立的市场中脱颖而出;市场层面,问题则集中在渠道建设、售后服务、本土与国际化策略的规划与深入、突围对手壁垒等方面。

作为很大的发展中,的三大产业比重虽不平衡但各自的总量仍然巨大,这也对润滑油行业提出了多重要求。以往粗放的产品线要及时根据产业结构的变化进行调整,因地制宜,以行业为轴、以用途为轴、以客户类型为轴等多角度进行产品研发与组合。

一个显著的例子是,随着汽车保有量的快速增加,汽车后市场规模也随之扩大,车用油需求量也在逐步助长。如何根据复杂多样的汽车市场推出符合市场特点与用户需求的产品,是考验一家润滑油企业实力的重要标准。以长城润滑油为例,在车用油OEM市场,长城已经与包括国外品牌在内的90%主流车企建立了合作关系,市场占有率达到了65%。在车用有档次润滑油方面,以长城为代表的润滑油品牌也占据了一席之地。

不仅如此,随着城市汽车数量的增加,在雾霾天气的强势围攻下,尾气净化成为首当其冲的问题,长城润滑油就借势推出了“佳蓝“尾气净化液,“佳蓝”的诞生可以说是长城对环境质量改善诉求的积极回应。

在竞争激烈、瞬息万变的市场中,品牌是企业逆风行走的重心,也是企业不断提升产品溢价能力的法宝。而润滑油行业的品牌暗战也愈演愈烈。近年来,长城润滑油持续在央视等高端媒体平台进行品牌方面的宣传,宣传其在航天用油领域的优势和成果。以东昊润滑油为代表的民营品牌也渐渐注重打造品牌影响力,选择央视等高端媒体投放品牌类广告。在世界品牌实验室发布的“500具价值品牌排行榜”上,长城润滑油连续8年夺魁,稳居润滑油口碑佳。十年来,长城润滑油在发展过程中也始终坚持“品牌力向上”和“产品力向上”两个方向,并逐渐形成了以航天品质为DNA的品牌力。

可以看到,长城之所以在市场享有盛誉,稳居行业前茅跟它“航天品质”的品牌标签是密不可分的。以助力荟萃较好科技著称的航天工程作为品牌实力的印证,展现了长城在品牌营销上远见卓识。同时,长城也深知只有品牌不断向上走,才能产生更为巨大的市场号召力,进而巩固和提升行业引路者的形象。

更多
标签:车用润滑油加盟食品级润滑油空压机润滑油汽车润滑油加盟
阳光美程
  • 501 关注汽车用品
  • 9161 咨询汽车用品

注册会员-关注品牌-线下推荐-深层交流-确定成交 找项目就是这么高效

注  册
猜你喜欢
  
微信客服
微信扫一扫
在线咨询
回到顶部